José Luis Manzano compró Burger King en Argentina y busca integrar la cadena a las estaciones Shell
El empresario José Luis Manzano acordó la compra de la operación de Burger King en Argentina al grupo mexicano Alsea, a través de su holding Integra. La operación se confirmó mediante la firma de un acuerdo vinculante y, una vez que obtenga las autorizaciones regulatorias correspondientes, le permitirá tomar el control de una red de 107 restaurantes distribuidos en el país, entre locales propios y franquiciados.
La adquisición forma parte de una estrategia para ampliar la presencia del empresario en distintos sectores de la economía y, particularmente, integrar la actividad gastronómica con su participación en el negocio de los combustibles. Entre los objetivos aparece la posibilidad de instalar locales de Burger King en estaciones de servicio Shell, aunque su implementación dependerá del espacio disponible y de la demanda de cada establecimiento.
La iniciativa apunta a desarrollar un modelo comercial similar al que ya funciona en las estaciones de YPF, donde conviven los restaurantes de McDonald's, operados por Arcos Dorados, y las tiendas Full. La propuesta busca atraer consumidores no solamente durante las cargas de combustible, sino también en los horarios de almuerzo y cena.
Manzano participa en la operación de los activos argentinos de Shell a través de Sígnar Energy, sociedad que surgió tras la adquisición de los negocios de Raízen. En esa compañía, el empresario posee el 20% de las acciones, mientras que el trader suizo Mercuria controla el 60% y Edenor tiene el 20% restante. Uno de los puntos a definir será cómo se integrará la oferta de Burger King con Shell Select, la propuesta de alimentos y bebidas que ya funciona en las estaciones.
La operación no implica la compra de la marca a nivel mundial, que pertenece a Restaurant Brands International, sino de los negocios que explotan Burger King en el mercado argentino. La cadena está presente en el país desde 1989 y su operación local es administrada por Fast Food Sudamericana, bajo el esquema de franquicias.
La adquisición se suma a otros movimientos empresariales de Manzano en el sector energético y de servicios públicos. Entre ellos se encuentra la compra de los activos argentinos de Raízen, que incluyen una red de 892 estaciones Shell y la refinería de Dock Sud, además del acuerdo para adquirir a YPF el 70% de Metrogas y el 5% de Metroenergía, por un monto de 780 millones de dólares.
De esta manera, la incorporación de Burger King representa un nuevo paso en la expansión del grupo empresario, que busca vincular negocios de combustibles, energía, gastronomía y servicios para ampliar su presencia en el mercado argentino.